垂直搜索的运用是否颠覆现代互联网原有的搜索模式

随着互联网的发展和普及,互联网逐渐成为人们生活中不可缺少的部分,人们选择将更多的时间停留在网络上。而搜索引擎是网民进入互联网的重要入口,对网民有着广泛的影响力。许多企业业主、消费者、和广告主,看准了这一点,进而新媒体营销应运而生。网民通过搜索引擎进行关键词搜索,关键词可以精准地反映出网民的潜在需求,从而使企业有机会与消费者完成沟通和互动。

从某种程度而言,众多搜索引擎不仅是一个单纯的互联网工具,它已经发展成为一个平台,首先是解决用户的需求和为用户的问题提供解决方案的平台,其次是为企业提供营销解决方案的平台。平台往往基于用户搜索及其他用户产品,实现了网民的全方位覆盖。随着用户的使用,商业产品线不断丰富和消费者群体不断扩大,这已经足以影响到消费者从兴趣到决策的每一个过程。当然,这一过程快速带动了sem 行业的热度,不少企业都在做SEO优化,以提高自己产品在SEO的排名。

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我们最常见的搜索引擎模式是网页全文搜索引擎技术,百度、谷歌等公司都采用这种搜索方式。这种搜索方式的最大特点是搜索数据量大,并且这些数据在快速增长、不断更新。网页搜索引擎技术的出现,让面对海量信息的用户体验了关键词查找信息的威力,大大的方便了互联网用户,他们再也不必面对海量的互联网信息而感叹了,这证明了网页搜索引擎技术的成功。诚然,不少企业或多或少的尝到了搜索引擎带来的甜头,但是搜索引擎技术成功的同时,我们也看到随着信息量不断增加带来信息查询不准确、深度不够等问题也尤为突显出来。

搜索的本质价值是帮助人们更快更好的发现信息。因此,该怎样更专业、更精准的搜索显得尤为重要。近年来,垂直搜索引擎被越来越多的关注着,垂直搜索引擎是新的搜索引擎服务模式,通过针对某一特定领域、特定人群的特定需求提供的有价值的内容信息相关服务。其特点就是使被查询到的信息更专业、更精准、更深入,相比较网页搜索引擎的海量信息无序化,垂直搜索引擎则显得更加专业、更加精准和更加深入。目前许多的行业网站数据库运用的就是这种搜索技术,利用数据库做为载体搜集整理本行业的精准内容数据,为本行业用户提供这种行业精准内容数据查询。

1.谁在用垂搜?

本质上就是谁需要用信息查询?这关系到可检索的数据量,数据量不大的新兴领域或是同一个数据源的数据大可不必做垂搜。而如今的团购搜索、微博搜索等基本符合此规律。另一方面像一些b2c,b2b网站同样也符合此规率,想要做成产业的流量上游,就需要使用垂直搜索完善其产业链,给客户的搜索带来即时性和有效性。

2、哪里需要垂搜?

a、是否满足客户需求?
不用垂搜要点击20次,费时10分钟。有了垂搜,只要点击两三次,花费2分钟。达到这种效果,垂搜则成功。

b、是否商业化,换言之就是能不能赚钱。
垂搜很多时候更容易做到这一点。因为虽然是细分领域,规模很难非常大,但是成本也低。将信息量变得更加大,变得更加独特,更接近用户的直接感知和使用模型是所有搜索引擎的必然归宿,比如我想采购来自Afghanistan的电子产品,如果搜出来的可以直接采购,那就是最好的,给我看其它国家的电子类相关信息是多余的。只要做到足够精细,则有机会。

有人曾经说过,“搜索”二字无非就是“搜”=找,“索”=列,将信息找出来并且很好的排列就是搜索,为什么需要“找”,因为我不满意现在已经有的,而且非常主动想要获取的,就需要找;为什么需要“索”,因为东西太多,必须整理一下才能看得清楚,才能够更有效率;所以,要想盈利,搜索的领域用户必须面对2点“信息多而杂”,“用户愿望强烈”。提供用户某方面需求的定制化,定制化就会产生最直接的诉求点,也更容易产生盈利模式。

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具体哪些领域呢?很难一概而论。中国的58同城,分“租房”、“租车”、“二手市场”、“生活服务”等多个频道,每个频道都通过垂直搜索技术实现其特定的功能。可以说他是一个综合的网络生活平台。商家在不断地做SEO优化,大网页全文搜索其实本身也在垂直化和细分化。至于垂直搜索的运用是否颠覆现代互联网原有的搜索模式确实是仁者见仁,智者见智。然而,用户的需求越来越细分,搜索不精准很难给客户很好的体验。因此,能够产生直接诉求显得非常重要,从这里我们可以看出,垂直搜索的机会还是非常的大

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像外贸团购众筹平台聚单网buyerparty.com,将其信息按照“国家”、“产品类别”“众筹领域”等门户排列以实现垂直搜索的功能,让用户花最短的时间找到最满意的产品,整体来看就是一个网络采购平台。现在很多领域如B2B的外贸众筹网站(聚单网buyerparty.com)、网络购物(一淘)、在线旅游(去哪儿)等领域都已经出现了细分的垂直搜索网站,赶集和大众点评实际也有了生活搜索。

为什么商家花那么大的力气投入到这样的领域呢?

综上所述,就是在用户到来时,全文搜索是根本无法判断用户具体的需求,不如追求页面的简洁,只有一个搜索框。而垂直搜索则能在用户登入首页的时候,判断用户的需求将信息按门户排列,用户不必再为想关键词而绞尽脑汁,就能获得自己想要的信息,同时也能避免全文搜索带来的用户的“选择综合征”,降低对用户“心智”的消耗。当然搜索框最终还是必不可少的啦。


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